Smartbar — бренд «умных батончиков» с пребиотиками (протеиновые, веганские, с разными вкусами) на рынке продуктов питания категории Health & Wellness. Задача: маркетинговая стратегия и позиционирование бренда для конкуренции с федеральными игроками рынка снеков.
От сравнения с 6 федеральными конкурентами до SWOT-матрицы и «панибратского» tone of voice — комплексный годовой медиаплан на стыке онлайн- и офлайн-каналов.
Анализ бизнеса
Сравнили с федеральными игроками рынка снеков и категории Health & Wellness: Corny, Mätti, «Фруктовая энергия», RawLife, ЛЕФВИТ, Bombbar.
Аудитория 25–34 лет, средний доход, ценности — сохранение и укрепление здоровья, качество питания, время как ценный ресурс. Интересы — здоровое питание и активный образ жизни.
Возможности — выход на новые рынки, партнёрства для привлечения внимания к бренду, внедрение ИИ в маркетинг и производство. Угрозы — выход сильных новых игроков и обилие товаров-заменителей. Сильные стороны — управление персоналом и маркетинг; слабые — инновационная и финансовая деятельность.
Свели анализ в матрицу: на пересечении сил и возможностей рынка приоритетная стратегия — «развитие рынка», подкреплённая кооперацией и усилением рыночных позиций.
Определили архетип бренда между «Бунтарём» и «Героем». Tone of Voice — «панибратский»: живой диалог с потребителем, «бунтарские» выходки, роль лидера для своих единомышленников, а не безликого производителя батончиков.
Расписали по месяцам фотосессии, контекст и таргет, SMM, SEO, Telegram, YouTube, сообщества ВК, работу с блогерами, сервисы Тинькофф и купонаторы, офлайн-мероприятия, мерчандайзинг и стенды.
Описание раздела — добавим в админке.
Выбор стратегии
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Медиа-план и показатели
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Подробнее
Полную маркетинговую стратегию проекта «SmartBar» соберём в один PDF — файл добавим через админку.
Скачать стратегию
