«Мерси Агро» нужен был премиальный суббренд для сегмента осознанных потребителей, готовых платить за качество. Требовалось создать lifestyle-бренд с собственной философией и визуальной идентичностью: отстроиться от массового бренда, сформировать эмоциональную связь, войти в высокомаржинальный сегмент и подготовить продукт к масштабированию.
Собрали премиальный бренд целиком — от нейминга и архетипа до упаковки, каналов и бренд-бука: не логотип, а готовая к внедрению экосистема.
Анализ и основа бренда
Прежде чем рисовать, разобрали базу: производственные возможности для премиум-сегмента, портрет потребителя и конкурентное поле — и на этом строили бренд.
Полный контроль цепочки, современное оборудование и минимальная логистика — реальная основа премиальности, а не обещание.
30–50 лет, высокий доход, образованные, семьи; ценят качество, осознанное потребление и гарантии, не доверяют массовым брендам.
Айдентика и продукт
Определили архетип «Правитель» — контроль, совершенство и статус — и собрали визуальную систему: логотип, палитра, типографика, фотостиль. Под неё — премиальная линейка и упаковка как инструмент коммуникации.
Логотип, цветовая палитра, типографика и графические элементы в едином премиальном ключе.
Премиальные материалы, минимализм и экологичность — упаковка как часть коммуникации бренда.
Премиальные отрубы, деликатесы, полуфабрикаты и готовые решения.
Экосистема и внедрение
Специализированная и собственная розница, HoReCa, digital-каналы и B2B — многоканальная дистрибуция.
Идеология, визуальная идентичность, коммуникационная стратегия и стандарты продукта в одном документе.
Регламенты обслуживания, сценарии взаимодействия и критерии найма и обучения персонала.
Подробнее
Полная маркетинговая стратегия проекта «Le Cochon — премиальный суббренд «Мерси Агро»» — в одном PDF.
Скачать стратегию
