У «Мерси Агро Сахалин» — крупнейшего свиноводческого комплекса области — уже было промышленное производство и 60% регионального рынка. Задача второго проекта: вывести на его базе отдельный премиальный бренд, который конкурирует не с локальными фермерами, а с федеральными игроками премиум-сегмента — «Мираторгом» и «РусАгро».
Из промышленного свинокомплекса — отдельный премиальный бренд, который с нуля получил имя, архетип, упаковку и собственный шоу-рум.
Анализ бизнеса
Разработали название «Le cochon» («свинья» по-французски) и архетип «Правитель» — премиальность, статус и уверенность вместо привычной подачи «фермерского» мяса.
С нуля собрали фирменный стиль, брендбук и дизайн упаковки под премиальный сегмент — отдельно от материнского бренда «Мерси Агро».
Спроектировали собственный шоу-рум бренда и стандарты сервиса — точку контакта, где премиальное позиционирование считывается физически.
Позиционировали бренд не против локальных производителей, а против федеральных премиум-игроков «Мираторг» и «РусАгро» — на базе уже существующего производства «Мерси Агро».
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Выбор стратегии
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Медиа-план и показатели
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Описание раздела — добавим в админке.
Подробнее
Полную маркетинговую стратегию проекта «Le Cochon — премиальный суббренд «Мерси Агро»» соберём в один PDF — файл добавим через админку.
Скачать стратегию
