ADM — мебельная фабрика в Красноярске: кухни собственного дизайна на заказ, европейский парк оборудования (Италия, Германия), линейка с объёмными фасадами и дилерская сеть 25+ по России. За почти 20 лет фабрика стала известным производителем, но в конкурентной среде не выделялась визуально. Задача: собрать фирменный стиль под качество и инновационность и маркетинговую стратегию для привлечения дилеров и конечных клиентов.
У фабрики две разные аудитории — дилеры и конечные покупатели — с долгим циклом решения (3–6 месяцев). Поэтому стиль должен работать и в строгих B2B-материалах, и в ярких B2C, а стратегия — вести обе аудитории.
20 лет на рынке — и незаметный бренд
Сильное производство с европейским оборудованием выглядело как один из многих — хотя по качеству равных ему было немного.
Кухни собственного дизайна на заказ, европейский парк оборудования (Италия, Германия), линейка с объёмными фасадами, 25+ дилеров по России и новые модели ежегодно.
B2B — мебельные салоны, дилеры и дизайнеры; B2C — люди 30–55 лет, заказывающие кухню и готовые платить за индивидуальный дизайн. Цикл решения долгий, 3–6 месяцев.
Логотип и фирменная система
Стиль строили вокруг ощущения точного европейского производства — без «мебельных» клише.
Геометрические, чёткие формы — производственность и точность; динамичные линии — инновативность; минимализм — качество; устойчивая композиция — надёжность. Логотип работает и как самостоятельный символ.
Глубокий тёмный основной цвет (профессионализм, стабильность), яркие акцентные для привлечения внимания, нейтральные для фона. Шрифт — современный геометрический гротеск.
Стиль на носителях
Айдентику довели до всех точек контакта — от визитки до каталога коллекций.
Геометрические паттерны на основе структуры дерева и производственных процессов; фирменные элементы для маркировки мебели и фасадов.
Визитки, фирменные бланки, конверты и папки для образцов продукции.
Каталоги кухонных коллекций и брошюры для дилеров — на едином фирменном стиле.
Цветовая система позволяет собирать и строгие материалы для дилеров, и яркие — для конечных покупателей.
Стратегия под две аудитории
Вторая часть проекта — как этими материалами привлекать и дилеров, и клиентов.
На выборке 56 300 человек изучили аудиторию и выстроили позиционирование фабрики как производителя с европейским стандартом качества — так, чтобы бренд был узнаваемым для дилеров и убедительным для конечных клиентов с их долгим циклом решения.
