У «Мерси Агро Сахалин» — крупнейшего свиноводческого комплекса области — уже было промышленное производство и 60% регионального рынка. Задача второго проекта: вывести на его базе отдельный премиальный бренд, который конкурирует не с локальными фермерами, а с федеральными игроками премиум-сегмента — «Мираторгом» и «РусАгро»
Из промышленного свинокомплекса — отдельный премиальный бренд, который с нуля получил имя, архетип, упаковку и собственный шоу-рум.
Разработка концепции бренда
Рассмотрели портрет потенциального потребителя в премиум-сегменте, проанализировали конкурентов и разработали название «Le cochon».
Определён архетип «Правитель» — премиальность, статус и уверенность вместо привычной подачи «фермерского» мяса.
Фирменный стиль
С нуля собрали фирменный стиль, брендбук и дизайн упаковки под премиальный сегмент — отдельно от материнского бренда «Мерси Агро».
Продвижение
Позиционировали бренд не против локальных производителей, а против федеральных премиум-игроков «Мираторг» и «РусАгро» — на базе уже существующего производства «Мерси Агро».
Le cochon — пример, когда на базе промышленного производства можно вырастить отдельный премиальный бренд со своим характером, а не просто дорогую линейку в том же оформлении.
Похожие кейсы
Стратегия роста для комплекса на 6 400 тонн свинины в год
Мерси Агро Сахалин — сельское хозяйство, охота, рыболовство (Россия, Южно-Сахалинск). Полный анализ рынка и конкурентов — и агрессивная стратегия завоевания доли рынка с конкретными метриками.
Смотреть кейс →
Стратегия роста для комплекса на 6 400 тонн свинины в год
Полный анализ рынка и конкурентов — и агрессивная стратегия завоевания доли рынка с конкретными метриками.
Смотреть кейс →
Премиальный мясной бренд с нуля — на уровне «Мираторга» и «РусАгро»
Отдельная премиум-линейка на базе действующего свинокомплекса: от названия и архетипа «Правитель» до шоу-рума, брендбука и упаковки.
Смотреть кейс →